いつも広告マーケットプレイスPitta!をご利用いただきありがとうございます。
本日は、ネット広告を最適化していく際、よく耳にする「LPO」について
ご紹介したいと思います。
■LPOとは？
LPO＝ランディングページ最適化（Landing Page Optimization）
ユーザーがバナーをクリックした直後に訪れるWebページを
工夫することで、注文数やお問合わせ数を高めること
■具体的に何をすればいいの？
たとえば、バナー広告で「人気のブレンドコーヒー 今日だけ1000円！」を
謳っていたとします。
この広告のリンク先がサイトのトップページになっていると・・・
広告から来たユーザーは「特価のブレンドコーヒーはどこ？？」と迷って
しまい、サイトから離れてしまう確率がとても高くなります。
しかし、リンク先にきちんと「ブレンドコーヒー 1000円」が大きく表示され
いかにおいしく人気の商品なのかがＰＲされており、更にすぐお買い物できる
ようになっていれば、買っていただける可能性が一気にＵＰします。
バナーとリンク先ページが違和感なくつながっているか、
リンク先ページでいかにユーザーの心を掴めるかがLPOのポイントに
なってきます！
■実際にPitta!でもLPOを実践しています！
Pitta!でも、たくさんの広告枠を揃えられるよう定期的にメディア募集の
プロモーションを行っています。1年半前からLPOを意識して色々なページを
試しているのですが、3枚目ぐらいから効果がはっきり現れてきましたので、
本日はその変遷をご紹介します！
【１年半前】バナーのリンク先はトップページでした。
※どちらかというとPitta!のトップページは広告主様向けなので、メディアの方は迷ってしまっていました。
【１年前】リンク先を、サイト内のガイドページに変えてみました。
※これで迷う方は減ったのですが、文字情報が多いので、メリットが直観的に理解しにくいという難点がありました。
【10ヶ月前】専用のランディングページ制作！
※ぱっと見て「広告収入！」の文字が目に入り、また具体例も掲載。 ここで登録率はぐっとＵＰしました。
LPOの王道でもある、「登録以外の逃げ道をなくす」施策も効きました。
【3ヶ月前】ランディングページを更に改善！
※イラストでほかの広告サービスとの違いをわかりやすく表示。
Pitta!を全く知らないユーザーでもメリットを理解できることを意識。
この改善で、1年半前と比べると登録率は10倍になりました！
このように、ランディングページを改善することで広告効果は何倍にも
高めることができます。
もし、クリック率は悪くないのに（ページへの誘導はできているのに）、
なかなか購買に結び付かない・・・という場合にはリンク先ページの改善を
考えてみてください。
・はじめてのお客様にとってわかりにくい表現はないか？
・お客様へのメリットが十分ＰＲされているか？
この２つを考えるだけでもずいぶん違ってくると思います！
☆スポンサーブログでは広告出稿のノウハウをご紹介中！
☆お得なバナー広告制作キャンペーンは9月末まで！
